– Jos näet vain uhkia ja esteitä, alat toimia niiden mukaan. Mutta jos näet mahdollisuuksia, saatat voittaa todella paljon, S-ryhmän markkinointijohtaja Lauri Toivonen kertoo Marketing and Sales Pulse: Responsibility in Action -webinaarissa.
S-ryhmä tilasi muutama vuosi sitten puolueettoman ja syvällisen selvityksen säilyketomaattien tuotantoketjun toimintaa koskien. Moni olisi nähnyt siinä massiivisia riskejä ja ihmisoikeusongelmia, mutta S-ryhmässä selvitys nähtiin muun muassa tilaisuutena vaikuttaa alan toimintatapoihin globaalisti.
- Kun luo itse keskustelua, on sen ytimessä mukana. Ja silloin on mukana maailman kehityksessä, Toivonen huomauttaa.
Osakkeenomistajien ja kuluttajien lisäksi yritykset pelaavat nykyisin työntekijöiden ja maineen markkinoilla. Pelkät yksittäiset teot ja kampanjoinnit eivät enää auta, vastuullisuuden on oltava yrityksen ydinelementti ja olemisen tapa.
– Arvoketju ei ole enää niin yksinkertainen asia kuin millaisena sen aiemmin näimme. Meidän on menestyttävä useilla eri alueilla. Huono maine maksaa yrityksille huomattavasti, Pekka Mattila, Aalto EE:n toimitusjohtaja ja Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun Professor of Practice sanoo.
Vastuullisuus ei myöskään ole pelkkä kuluerä.
– Jos haluat todella olla vastuullinen ja kestävä, se vaatii hyviä prosesseja. Hyvät prosessit taas vaativat tehokkuutta, joka luo arvoa ja bisnestä. Vastuullisuus ja kestävyys ovat siis myös arvokas työkalu tehokkaampiin prosesseihin, Lauri Toivonen sanoo.
Katso alta löytyvästä webinaari-nauhoitteesta Pekka Mattilan ja Lauri Toivosen vinkit siihen, miten vastuullisuus ja kestävyys kulkevat käsikkäin markkinoinnin kanssa, ja minkä verran huono maine oikeasti maksaa.
Samalla kuulet, keitä ovat vilpittömät pahikset ja tuntemattomat sankarit, ja millä muilla konkreettisilla ja menestyksekkäillä tavoilla S-ryhmä on vienyt vastuullisuuden teemaa eteenpäin omassa toiminnassaan.
Aalto EE:llä ja on lukuisia markkinointi- ja myyntitehtävissä hyödyttäviä ohjelmia esimerkiksi Strategic Pricing, Digiajan markkinoinnin johtaminen, Vastuullisuus ja liiketoiminta, Key Account Manager sekä Myynnin johtaminen. Tutustu koko markkinoinnin ja myynnin ohjelmien valikoimaan.
